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Du 16 au 19 juin 2026, Florence est redevenue, le temps de quelques jours, la capitale mondiale de la mode masculine à l'occasion de la 110e édition de Pitti Uomo, organisée au sein de la mythique Fortezza da Basso. Considéré comme l'un des rendez-vous les plus influents du menswear international, le salon réunit chaque année des centaines de marques, acheteurs, journalistes et professionnels venus des quatre coins du monde.

Pour Rivea, cette édition revêtait une saveur toute particulière : celle d'une première participation.

Une étape importante dans l'aventure Rivea

Depuis sa création, Rivea poursuit une ambition simple : proposer un vestiaire inspiré par la douceur de vivre de la Riviera, conçu en Europe avec une attention particulière portée à la qualité, aux détails et à l'impact environnemental.

Être présent à Pitti Uomo représente bien davantage qu'une simple exposition commerciale. C'est l'opportunité de présenter notre univers dans l'un des lieux les plus emblématiques de la mode masculine, au milieu d'acteurs qui façonnent aujourd'hui les tendances et les évolutions du secteur.

Dans les allées de la Fortezza da Basso, entre maisons historiques, jeunes créateurs et marques venues de plus de trente pays, Rivea a eu le plaisir de faire découvrir sa vision d'une élégance décontractée, inspirée par la Méditerranée et la Riviera sous toutes ses formes.

La Riviera au cœur de Florence

Au milieu de l'effervescence florentine, notre stand avait volontairement été imaginé à l'image de la marque : simple, authentique et chaleureux.

Maillots de bain confectionnés au Portugal, boutons fabriqués en Suisse à partir de plastique recyclé issu des océans, accessoires développés en Europe et nouveaux bracelets Bloom réalisés à partir de matériaux recyclés : chaque pièce racontait une partie de notre histoire.

Une histoire qui trouve ses racines entre Saint-Tropez, Portofino, Antibes, la Riviera italienne, la Grèce et toutes ces destinations où le temps semble parfois ralentir.

Dans un salon souvent marqué par les tendances, les collections et les calendriers commerciaux, nous avons souhaité partager avant tout un état d'esprit : celui de la liberté, du voyage et de la mer.

De belles rencontres internationales

Cette première participation a également été l'occasion de rencontrer de nombreux acheteurs, distributeurs, journalistes et professionnels venus d'Italie, de Grèce, de Suisse, de France, d'Allemagne, du Benelux ou encore d'Asie.

Au-delà des échanges commerciaux, Pitti Uomo demeure un lieu unique où se croisent les cultures, les savoir-faire et les visions du vêtement masculin.

Chaque conversation, chaque retour sur nos produits et chaque nouvelle rencontre contribuent à faire grandir Rivea et à enrichir son développement international.

Florence, une source d'inspiration permanente

Il est difficile d'imaginer un cadre plus inspirant que Florence pour accueillir un événement de cette envergure.

Entre architecture Renaissance, ruelles chargées d'histoire, terrasses animées et élégance naturelle des visiteurs du salon, la ville offre un décor unique où tradition et modernité se rencontrent.

Cette atmosphère correspond parfaitement à la philosophie de Rivea : respecter l'héritage du passé tout en proposant une vision contemporaine du vêtement.

Une première participation et de nouvelles perspectives

Cette présence à Pitti Uomo marque une étape importante dans le développement de la marque.

Elle confirme notre volonté de poursuivre notre croissance à l'international tout en restant fidèles à ce qui fait l'identité de Rivea depuis le premier jour : des produits conçus avec soin, fabriqués en Europe et inspirés par l'art de vivre méditerranéen.

Nous repartons de Florence avec de nombreux souvenirs, de belles rencontres, de nouvelles opportunités et surtout une immense gratitude envers toutes les personnes venues découvrir notre univers.

Pour une première participation, l'expérience dépasse déjà nos attentes.

Et comme souvent sur la Riviera, les plus belles histoires commencent par une simple rencontre.